复盘：微信号运营中走过的弯路和误区

微信公众号是很好的运营工具，只要粉丝关注就可以随时打开浏览，而且方便转载，我们润道学院从2015年就开通公众号，每年300的维护费用，但当时觉得同一篇新闻还要重复发布，就没有注重，更在2016年和当时采用的商务系统整合，只要点击菜单，就可以进入不同的内容板块，所以关注的粉丝不多，一直到2023年觉得是鸡肋，干脆放弃了官微，一年后网站改版，去掉商务功能，单纯做资讯，再次审视公众号，发现我们错过了一个时代，随后在3月份开通个人微信，这次运营中我们吸取了教训：

1、频率，很多公众号的更新频率低，几天甚至几周才更新一次，这样会失去关注度，这次运营中，我们几乎做到了每日更新，而且，80%以上的内容是原创。这就需要关注大量的营销类网站和公众号，看了别人的文章或和业内交流时，才会有灵感触动，然后最好几天内就写出来，否则容易遗忘而烂尾，平常就记录在手机便签里。
2、杂乱，大部分公众号的弊端是没有内容而拼凑，我看了某公众号，虽然有1000+的原创文章，但内容涉及到卖房、卖车、卖卡、风水、鸡汤、管理、美容等，而且内容明显不是自己撰写的，而是洗稿，把一些内容拼凑起来，并没有自己的主题思想，而且，官方到底是做什么的也不明朗。我们则只关注油液所涉及的各环节，不扯淡。
3、多篇，一次发布多篇整合文章，只会显示3篇，其它的会折叠起来，显示余下N篇，需要点击下箭头才能显示，这样就降低了打开率，最好还是单独发布，方便今后添加到不同的专题里。配图最好用原文内图，无需专门设计，但文字最好集中在中部，这样缩略图显示全面。文章底部可以嵌入广告图片，最好是长期有效的，免得浪费资源。
4、广告，原创文章数量足够后，可以开通广告权限，但广告影响阅读体验，尤其是内文广告，有的公众号文章里竟然有3-4个广告，不小心就会点开，有的广告还比较低俗，最好不要投放，挣不了多少钱的，个人号就算了，企业公众号尽可能杜绝。为更好的提高阅读率，最好在内文上部添加搜索、底部添加公众号链接，标签也做好内容简介和封面图片。
5、主题，公众号介绍，自动答复设置好关键词，能让读者方便的找到官网、电话，有合作时能联系到。所有的内容要聚焦，包括视频、直播等，让任何人一看，就知道官方是做什么的，至于是否开通微店，看是否有适合卖的产品了。我们的图书，容易复制，目前用金山文档是最好的解决方案，而图书，需要具有资格审批，暂时还不能销售。
6、收费，现在的我们公众号已经可以收费阅读了，就是读者可以看到40%，需要支付微豆才能看全部，单篇文章、系列专题都可以，设想过把图书内容设置成收费的，1块钱等于10微豆，如果早在2015年这么运作，肯定会成功，而现在这样操作，是给自己添加了普及门槛。但可以文章系统汇总后，以电子图书的形式收费。